国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，9月1日起正式施行，“标识办法”明确所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”。
所谓“亮明身份”，就是人工智能合成内容，今后要添加显式标识和隐式标识。这一被网友戏称为“脑门上刻字”的举措无疑具有深远意义，有助于规范生成内容的传播秩序，有效遏制虚假信息的滋生与蔓延。
近年来，人工智能特别是生成式AI技术突飞猛进，各类大模型如雨后春笋般涌现。它们极大提升了内容创作与信息处理的效率，但同时，以假乱真的内容生成能力，使得真实与虚构的边界日益模糊，虚假营销、网络诈骗乃至恶意造谣等技术滥用问题伴随而生。
此前，中国工程院院士张伯礼被AI换脸，用于某美白产品的虚假宣传；近期，有知名台球运动员公开报警，称其形象被AI技术恶意生成不实视频，遭受“造黄谣”之害……类似案例屡见不鲜。
无论是冒用名人身份带货行骗，还是利用AI炮制图文视频，进行诽谤中伤，此类行为不仅严重扰乱网络传播秩序，更在无形中破坏了社会信任体系，给公众带来困扰与财产损失。
正是在这一背景下，《人工智能生成合成内容标识办法》应运而生。其核心要求简洁而有力——所有AI生成的图像、视频、音频和文本内容都必须添加清晰标识，“亮明身份”。
如按照《办法》，AI生成的视频内容，要“在视频起始画面和视频播放周边的适当位置添加显著的提示标识，可以在视频末尾和中间适当位置添加显著的提示标识”。这能让用户在浏览到相关内容时，第一时间知晓是由AI生成的。
这种强制性标识，不仅是技术管理的规范，更是对公众知情权的切实保障。
在当前技术条件下，AI生成的图像、音频乃至视频，已达到以假乱真的水平，普通用户缺乏专业工具与鉴别能力，极易被误导。要求AI生成内容“亮明身份”，正是为公众筑起一道认知防线，提升其对信息真伪的警觉性，避免轻信和传播未经核实的虚假内容。
更重要的是，不管是显式标识还是隐式标识，都相当于AI生成内容的一种“身份证”。一旦出现利用AI内容进行造谣、诈骗等行为，可以通过标识来溯源，界定法律责任，从而有效震慑恶意滥用行为。
总体而言，《办法》构建了一个覆盖内容生成、传播与审核全链条的治理体系，明确了包括传播平台在内的各环节的责任边界，有助于让AI生成内容得到有效的管理和监督。
当然，“徒法不足以自行”。《办法》实施只是一个开始，在实际执行过程中，可能还会面临一系列挑战，既要确保内容生产者规范地添加标识，也要防止不法分子通过技术手段恶意删除、篡改、伪造标识，这就需要在实践中摸索，不断完善技术和监管机制，强化监管执法力度，对违规行为形成有力震慑。
一言以蔽之，技术不能沦为作恶的工具，在享受AI生成技术红利的同时，真实和信任，仍然是需要守护的底线。让虚拟世界多一分真实与安全，少一些谣言和欺骗，AI才能真正实现“科技向善”。
特约评论员 熊志
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