作为第36届上海旅游节重点活动之一，以周杰伦官方二次元IP形象为核心的“乐游上海 寻找周同学”活动9月13日正式拉开序幕。恰逢周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会上海收官站来临之际，上海俨然成了一座“周同学痛城”。
据悉，本次活动由上海久事文化传播有限公司与巨星传奇联合打造。9月13日至10月12日，覆盖上海旅游节及周杰伦上海演唱会全程，围绕“6大场景+水陆空联动+N多品牌跨界”打造多视角文旅盛宴，通过一系列主题场景点亮申城，将上海打造成一片浪漫的“粉色海洋”。
活动在上海六个地标性地点——东方明珠、上海博物馆、静安大悦城、永源路街区、徐家汇美罗城及半马苏河公园摆放周同学巨型肖像，设立多处周同学IP主题场景及快闪店。各点位围绕“粉色主题”打造特色场景，包括静安大悦城的“粉色摩天轮”、半马苏河公园的“粉色运动场”、永源路街道的“粉色花海与沙滩”等，营造出沉浸式打卡氛围。
据介绍，游客可在各点位通过打卡互动、抽奖活动及“票根经济”等多种方式参与其中。同时打造了从公交专线到主题游船、从城市地标到商圈快闪的全景式体验。
在上海旅游节期间，全国游客还可跟随周杰伦官方二次元IP形象——“周同学”的足迹，深度探索上海地标、品鉴特色美食、体验海派文化，开启城市文旅新范式。
本次“寻找周同学”上海站亮点之一，正是上线的“乐游上海寻找周同学”主题公交专线。这条特别定制线路从9月13日起正式运行，覆盖六大核心点位，实现城市地标的一站式串联。游客可持一张车票畅行全线，并享受贯穿活动周期的搭乘权益。
活动还推出了六款专属主题车票，每个站点对应一款独特设计，既具纪念价值，又具功能性。车票不仅是通行凭证，更融合了多种玩法：凭票可参与沿线抽奖、享受商户优惠，还隐藏惊喜彩蛋，幸运参与者有机会获得惊喜亲签周边。一张小小的车票，成为粉丝和游客“解锁青春地图”的入场券。
不仅如此，出行本身也成为城市中流动的风景线。六款限量版“周同学”主题公交涂装在城市道路上亮相，本次活动还联合滴滴推出周同学联名彩蛋车、滴滴青桔粉色单车等。
携程还同步推出“打卡周同学上海痛城路线”专题活动，游客可在携程app上搜索“周同学”即可进入打卡页面，到达地标并拍照大娃则打卡成功，打满六个点位可获得惊喜数字藏品，收获独家的秋日打卡体验。
除了陆上专线，活动还延展至水上场景，浦江游船、苏州河游船及黄浦江轮渡融入周同学主题元素，并推出周同学主题涂装游船。此外，本次活动还携手航空公司，于深圳-上海航线联合打造“周同学”IP主题航班，通过空中主题航班与地面、水上活动形成联动，共同构建一个立体化的“全场景”体验网络。
同时，城市中的多个商业和休闲空间也联动参与，推出“周同学”主题露营体验、酒店打卡活动以及大型快闪店和机器人商店，上海站还推出大量年轻人喜好的产品，并发布上海限定周同学IP形象及上海限定周边，吸引粉丝游客购买，进一步丰富场景玩法。核心商圈如静安大悦城、徐家汇美罗城设置巨型主题装置，并计划开展AR互动拍照、粉丝主题活动，打造“可拍、可逛、可购”的一体化体验，促进文旅消费升级。
此外，本次活动还设有三个彩蛋点位。其中之一为体育彩蛋，“周同学”IP与国际顶级体育IP——即将于9月29日至10月12日开赛的上海劳力士大师赛强强联合，重磅推出合作款网球造型公仔及限定周边产品。另外两个彩蛋分别设于上海博物馆（人民广场馆）和徐家汇美罗城：前者以艺术为主题打造特别彩蛋，后者则结合中秋元素，将美罗城大球装扮成粉色月亮，营造浪漫节日氛围。
数据显示，2023年周杰伦在上海举办为期四天演唱会带动门票收入达2亿元，直接带动上海餐饮、住宿、购物、旅游消费达32亿元。
此次“寻找周同学”活动上海站也是迄今规模最大、场景最广的全新版本，升级推出“文旅商体演”多元融合场景，强化“一场演唱会激活一座城”的创新经济模型：以音乐演出为契机，串联文旅地标打卡、商业快闪消费，同时联动国际体育赛事，构建包涵“水、陆、空”的多维体验和沉浸式文娱消费新生态，形成多区覆盖、全城互动的梦幻氛围，为上海文旅经济增长注入新动能。
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